剛剛過去的丙午年春節(jié)假期，三晉大地處處張燈結(jié)彩、喜氣洋洋，商超市集人頭攢動(dòng)，特色商圈煙火升騰，文旅景區(qū)游人如織，新春消費(fèi)的熱潮在城鄉(xiāng)大地涌動(dòng)。
全省商務(wù)系統(tǒng)緊扣節(jié)日消費(fèi)特點(diǎn)，以政策賦能為抓手、以場景創(chuàng)新為載體、以文旅融合為引擎，推動(dòng)全省消費(fèi)市場呈現(xiàn)出“繁榮活躍、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)效提升、全域升溫”的良好發(fā)展態(tài)勢。據(jù)中國銀聯(lián)山西公司監(jiān)測，春節(jié)假期全省線下消費(fèi)達(dá)228.8億元，同比增長5.86%；消費(fèi)人次3439.38萬，同比上升3.69%，一串串亮眼數(shù)據(jù)勾勒出山西消費(fèi)市場的強(qiáng)勁韌性與蓬勃活力。
政策紅利精準(zhǔn)發(fā)力
大宗民生雙輪驅(qū)動(dòng)
“要發(fā)票了嗎？”“也許能中個(gè)大的呢！”“現(xiàn)在開發(fā)票還能抽獎(jiǎng)，感覺既消費(fèi)了也‘賺’了！”……這個(gè)假期，對于省城市民來講，“有獎(jiǎng)發(fā)票”活動(dòng)點(diǎn)燃了別樣的消費(fèi)熱潮。據(jù)太原有獎(jiǎng)發(fā)票平臺統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間參與活動(dòng)人數(shù)共31.6萬人次，中獎(jiǎng)發(fā)票16.96萬張，中獎(jiǎng)金額1224萬元，帶動(dòng)消費(fèi)金額7723.74萬元。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，省內(nèi)消費(fèi)2849.64萬人次，占比82.85%，消費(fèi)金額194億元，占比84.74%；省外消費(fèi)589.73萬人次，占比17.15%，消費(fèi)金額34.9億元，占比15.26%。
新春消費(fèi)熱潮的背后，是政策精準(zhǔn)發(fā)力的堅(jiān)實(shí)支撐。全省各地聚焦大宗消費(fèi)提質(zhì)、民生消費(fèi)保供兩大核心，推出一系列針對性強(qiáng)、含金量高的促消費(fèi)舉措，讓政策紅利直達(dá)市場、惠及百姓，撬動(dòng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。
在大宗消費(fèi)領(lǐng)域，我省持續(xù)優(yōu)化以舊換新政策，讓消費(fèi)更便捷、更實(shí)惠。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全省消費(fèi)品以舊換新確定發(fā)放補(bǔ)貼1.15億元，增長25%，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額13.2億元，增長147%。太原市小店區(qū)安排230萬元專項(xiàng)補(bǔ)貼，聯(lián)合山西蘇寧易購?fù)瞥鏊闹丿B加補(bǔ)貼，綜合補(bǔ)貼率最高達(dá)50%；晉城市緊抓政策契機(jī)，數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新核銷超4.8萬單，智能消費(fèi)成為節(jié)日新時(shí)尚，汽車、家電等大宗消費(fèi)持續(xù)升溫，為節(jié)日消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
民生消費(fèi)始終是節(jié)日市場的底色。全省各地強(qiáng)化市場保供穩(wěn)價(jià)，圍繞年貨采購、居家團(tuán)圓、健康保障等核心需求，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，確保民生類商品量足、價(jià)穩(wěn)、質(zhì)優(yōu)。太原市晉源區(qū)萬佳購生活廣場內(nèi)，鮮肉、蔬果、炒貨等年貨琳瑯滿目，炒貨攤位日均營業(yè)額達(dá)五六千元，拾粹零食店日均客流量超千人。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全省商品零售消費(fèi)金額131.23億元，同比增長5.76%，其中，銷售額位于前五位的分別是糧油食品35.58億元、中西藥品22.66億元、煙酒18.51億元、汽車16.81億元、服裝鞋帽16.07億元。同時(shí)，全省各地政企聯(lián)動(dòng)推出的滿減、打折等活動(dòng)，讓百姓實(shí)實(shí)在在享受到消費(fèi)優(yōu)惠。
場景煥新體驗(yàn)升級
商圈集聚點(diǎn)燃熱度
關(guān)公羊湯、運(yùn)城大盤雞、非遺展演、美食DIY……春節(jié)假期，運(yùn)城市鹽湖區(qū)南風(fēng)廣場，以“四菜一湯一餅”特色美食展示體驗(yàn)為核心的“舌尖尋味年味河?xùn)|”美食薈給消費(fèi)者帶來了別樣體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場參與人數(shù)累計(jì)超2萬人次，憑交通憑證發(fā)放惠民嘗鮮券的舉措有效拉動(dòng)了消費(fèi)。
“以前逛街只認(rèn)南風(fēng)廣場，周末人擠人，停車也費(fèi)勁；現(xiàn)在萬達(dá)、吾悅、星河等商圈都發(fā)展得不錯(cuò)，假期周邊休閑游成了不少市民的選擇?！边\(yùn)城市民楊先生笑著說。
這個(gè)假期，從核心商圈到特色街區(qū)，從線下市集到線上直播間，全省各地緊扣“年味+消費(fèi)”主題，深度融合傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費(fèi)理念，創(chuàng)新打造多元化消費(fèi)場景，讓消費(fèi)更有體驗(yàn)感、吸引力，熱門商圈集聚效應(yīng)持續(xù)凸顯，消費(fèi)體驗(yàn)不斷升級。
核心商圈成為消費(fèi)集聚的“主陣地”。據(jù)映潮公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從銷售額看，位于全省前五位的分別是太原親賢長風(fēng)商圈24.03億元、太原萬象城商圈10.56億元、太原鐘樓街8.45億元、陽泉濱河新天地8.01億元、大同凱德世家廣場4.97億元；從日均客流量看，位于前五位的分別是太原親賢長風(fēng)商圈45.48萬人次、太原鐘樓街26.63萬人次、陽泉濱河新天地9.13萬人次、太原萬象城8.83萬人次、大同凱德世家廣場6.03萬人次。
各地特色場景創(chuàng)新讓節(jié)日消費(fèi)更具新意。太原8部門聯(lián)合推出“龍城福地樂購新春”系列活動(dòng)，統(tǒng)籌商貿(mào)、文旅、體育業(yè)態(tài)融合，打造沉浸式新春消費(fèi)場景；陽泉圍繞“年貨、年禮、年味、年購、年游”五大關(guān)鍵詞，策劃77場促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)商品消費(fèi)與潮流體驗(yàn)、年俗傳承深度融合；晉城舉辦新春大集暨網(wǎng)上年貨節(jié)，三天線上線下銷售額近180萬元，聯(lián)動(dòng)開展40場特色促銷活動(dòng)，引導(dǎo)商家延長營業(yè)時(shí)間、引入文娛演繹，打造“吃喝玩樂游娛購”一站式消費(fèi)場景。全省各地以場景創(chuàng)新激活消費(fèi)市場，讓春節(jié)消費(fèi)既有“煙火氣”，又有“新潮范兒”。
文旅融合雙向賦能
服務(wù)消費(fèi)持續(xù)升溫
在山西最北端，這個(gè)丙午年，大同在入境游市場實(shí)現(xiàn)歷史性突破。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，大同以735%的入境游熱度增速位列全國第一，強(qiáng)勢躋身全國入境游熱度增速最快城市TOP10，成為海外游客來華過年的首選目的地之一。
大同的火爆，是山西新春文旅市場的生動(dòng)縮影。春節(jié)假期，依托豐富的文化旅游資源，全省各地深挖馬年文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)年俗特色，推動(dòng)文旅與消費(fèi)深度融合，非遺展演、民俗活動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)成為節(jié)日消費(fèi)新亮點(diǎn)，有效帶動(dòng)住宿、餐飲等服務(wù)消費(fèi)快速增長，讓“文旅熱”持續(xù)點(diǎn)燃“消費(fèi)火”。
春節(jié)假期，全省住宿服務(wù)銷售額22.21億元，同比增長10.1%，消費(fèi)人次309.21萬，同比增長10.99%；全省餐飲服務(wù)銷售額21.09億元，同比增長11.03%，消費(fèi)人次815.7萬，同比增長11.25%。
忻州以忻州古城為核心，打造特色文旅消費(fèi)IP，推出以“中國年·在忻州——載千俗·鬧新春”為主題的系列文化活動(dòng)；晉城借力“太行山上過大年”系列活動(dòng)，在龍馬湖設(shè)置30個(gè)美食攤位，累計(jì)銷售額超28萬元；長治發(fā)布美食地標(biāo)，開展“悅享旅程·長治美宿”“家宴消費(fèi)促進(jìn)季”活動(dòng)，結(jié)合振興小鎮(zhèn)春節(jié)嘉年華，讓文旅體驗(yàn)與餐飲住宿消費(fèi)雙向賦能。文旅市場的火爆持續(xù)帶動(dòng)周邊消費(fèi)，形成“文旅+消費(fèi)”的良性循環(huán)。
省商務(wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新的一年，將持續(xù)深挖消費(fèi)潛力，創(chuàng)新消費(fèi)場景，推動(dòng)消費(fèi)市場持續(xù)升溫，為全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的消費(fèi)動(dòng)力。
本報(bào)記者任志霞
（責(zé)任編輯：梁艷）
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