新華社北京4月7日電（記者戴小河、王悅陽）國家市場監(jiān)督管理總局7日公布，2025年全國事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務收入首次突破2萬億元，達20502.1億元，比2020年收入規(guī)模實現翻一番，年均增長率16.8%。
數智技術成為廣告產業(yè)增長的引擎，為產業(yè)發(fā)展注入強勁動能。數據顯示，2025年互聯(lián)網廣告業(yè)務收入達13574.3億元，同比增長34.6%，在整體廣告業(yè)務收入中的占比達66.2%。從廣告發(fā)布環(huán)節(jié)來看，互聯(lián)網廣告發(fā)布收入為12518.4億元，占各類媒介廣告發(fā)布收入的比重已提升至89.1%。
與此同時，廣告行業(yè)經營主體的規(guī)模與效益實現同步提升。目前，廣告業(yè)務收入1億元以上的經營主體已超過1400戶，利稅總額保持穩(wěn)步增長。其中，頭部互聯(lián)網平臺廣告業(yè)務收入增速超過36.1%，成為帶動行業(yè)高質量發(fā)展的重要力量。
區(qū)域發(fā)展方面，東中西部梯次發(fā)展格局更加平衡。全國已有19個省份廣告業(yè)務收入突破100億元，其中北京、上海、廣東、浙江四省市廣告業(yè)務收入合計達14041.8億元，占全國總量的68.5%，較“十三五”期末下降5.5個百分點，區(qū)域發(fā)展差距進一步縮小。
（責任編輯：梁艷）
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